各种方案策划的基本主题内容

发表时间：2020-10-23 16:29

策划案一般应该包含哪些内容？一份完备、精简而全面的策划案应该包含：

活动的背景及目的
宣传的主要受众是哪些人
前期准备工作
宣传流程
财务预算
注意事项
一、活动背景及目的

一份策划方案，目的就是要去介绍你所宣传的活动，举办这个活动有什么目的。

这一部分要解答的问题有3：

1. 举办活动的背景

2. 活动举办方

3. 举办该活动有何目的及意义

人都是带有功利心的，明确做什么，才会更卖力。

二、了解你的受众

为什么要懂你的受众呢？

因为你得让你的受众觉得舒服，你的宣传方案才会有最佳的效果。

这也是为什么很多人的策划方案时间效果欠佳的主要因素，不懂你的受众，又如何以他们最舒服的方式接受你传达的信息呢？

所以，在你动笔写方案之前，首先去研究你的受众，在一份方案里，受众才是上帝，一个精确的受众研究，是一份优秀方案的基石。

你的受众喜欢什么样的措辞方式，喜欢浏览哪些网站，喜欢使用哪个社交软件，喜欢在哪个时间段上网等等，要像研究你的儿子一样去研究你的受众，做到心中有数。

三、前期准备工作

这里的前期准备工作，并非简单的活动筹备，而是分为两部分。

写方案的前期准备工作
活动的前期准备工作
写方案的准备工作

心里有数，才能下笔有神。

在你开始写策划方案之前，首先要明确你的方案包含哪些内容？这也是成功的重要因素。

怎么去制定你的方案呢？受众喜欢什么，你就做什么。

这也是做好任何活动的不二法则。最简单的方式就是使用xmind画出活动开展的思维导图，列出活动的方方面面，做到多位一体无纰漏。

还是那句话，要让受众舒服，还要达到你宣传的目的。

活动的前期准备

活动的前期准备包含多个方面，人员安排、物料筹备、场地申请等等。

这里的主要宗旨是事无巨细，责任到人，安排合理。这也是体现你领导力的一部分，谁去做？谁做靠谱？谁执行力强？都依赖于你对同事的观察和了解。

再说物料准备，哪个部分用哪些东西，要用多少？谁来做？举个例子。海报横幅，谁来设计，谁负责制作？负责人的电话多少？等等。

活动物资、场地准备到位，活动中各项事务责任到人。到这里，离活动开始只欠东风。

四、宣传流程

这一部分应该是整个写作流程最简单的部分，确实一次宣传活动最重点的部分，如何拉取流量。

在一份策划书中，此部分应该按照时间顺序罗列具体活动流程、活动展开方式等。

05主要人群

本次活动想吸引哪些人群参与，可标签化描述。

06活动概述
活动概述是一份方案的灵魂。

1、主要概述：用最言简意赅的话描述要做一个什么类型的活动

2、活动流程图：领导可以最清晰看到活动是怎么运行的

3、详细步骤：123写好每一步要做什么事情

4、人员分工：一个人员分工表就可以搞定

5、主要奖励：每一步流程对应什么样的奖励

07活动预算
列出一张表，奖品名称、数量、单价、总价等。

08宣发出口
适合做活动推广的平台。

09所需物料
物料要展示所有在活动期间需要做到的准备工作。

物料对应责任人以表格的方式汇总

10预估效果
预估能达到的效果、可根据以往活动经验、市场上类似活动结果、竞品调研等。

如果这些都没有，最后的方法是结果倒推，倒推出每一步需要什么样的数据。

11活动风险
列举出可能导致活动失败的因素，并对应给出plan B来进行必要预防。

12数据监控
分层级列举数据需求，方便活动结束后结果汇报。以及是否需要数据后台支持等需求。

这12点就是在活动运营中，需要关注到的问题。活动方案其实不存在万能的模版，万能的方法也都不能称之为最有效的方法。

一份好的方案还是要根据行业的不同、关键结果的不同，进而展现的侧重点不同。

一个活动真正的成功也不是说活动方案写的好、写的面面俱到就可以，更重要的还是把撬动用户的关键点找到，做到用户心里去。

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